加热不燃烧,立于浪潮之巅
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结合传统烟草和传统电子烟的优势，加热和不燃烧的结合，又坐拥市场与技术的“地利人和”，可以说前景非常乐观。
随着全球烟草控制的不断发展，传统烟草正在衰退，新的烟草产品逐渐成为研发热点，推动了新烟草产品的发展，甚至改变了消费者的生活习惯。
近年来风靡全球的加热不燃烧（HNB）产品由来已久。
加热不燃烧吸烟装置，控制被加热的温度在300度左右，烟雾弹可以产生接近真实烟雾的烟雾，避免燃烧，因此不会产生燃烧传统烟雾造成的大量有害物质。不燃烧、没有明火、无烟灰，无焦油，尼古丁含量低，没有二手烟危害，气味低。再加上真烟的口感，吸烟时真实烟雾的体验，简单方便易上手的操作，一经面世就深受吸烟者喜爱。
如今，经过多年的市场发展与烟草巨头的推动，加热不燃烧等新型烟草制品正在全球范围内逐步取代传统卷烟，成为烟草市场增长的新动力。以IQOS和GLO为首的HNB品牌在全球范围内的开发方面迅速扩张，加上全球吸烟者的客观市场改善，是传统烟草业和电子烟业的新的利润增长点。
全球首款加热不燃烧产品Premier诞生于1988年，由美国雷诺烟草公司研发。十年之后的1998年，烟草巨头菲莫国际推出了加热不燃烧装置Accord，采用电加热模式。
PMI在蓄势多年后，在2014年6月正式推出了IQOS，一经问世就迅速撼动了传统卷烟在国际市场的地位，从此开启了全球加热不燃烧的新纪元。
加热不燃产品市场的快速增长已经导致国内外烟草公司开始不同程度的投资和布局。
为什么市场对加热不燃烧持乐观态度？
中国是世界上最大的烟草国。根据卫生部的统计，它有大约3.5亿吸烟者，占全球吸烟者的近30％。2017年，国内卷烟产量/销量为4738万箱，占全球的40％。中国是电子烟的原产国，也是世界上主要的生产基地。世界上90％以上的电子烟都是在中国生产的。
结合传统烟草和传统电子烟的优势，加热和不燃烧的结合，以及“正确的地方和正确的地方”的市场和技术，可以说前景非常乐观。
就国家对烟草制品改革逐步落实的情况来看，未来国内新型烟草制品将会得到进一步规范，并且新型烟草的市场份额有望进一步提升。这不仅仅是烟草行业的改革，更是人们对健康的诉求，新型烟草浪潮正迅猛袭来，而加热不燃烧烟草在其中扮演着举足轻重的角色。
加热不燃烧目前是一个利润丰厚的市场，即将到来的人们正在涌现。大量公司已投资生产加热器，相关技术的研究和开发、外围配件的生产也在大力的推行之中。
据不完全统计，已有100多家相关公司参加这场加热不燃烧的角逐之中。有一些大型资本和大型企业也参与其中，但目前全球相关产品技术相对不成熟，包括加热器部分和烟弹部分，结构、专利、组件、包装等等还有很多方面有待改进。
新型烟草已是不可逆转的趋势，在国内合法化，可能只是时间问题。新型烟草浪潮正迅猛袭来，而加热不燃烧烟草必将立于浪潮之巅。
