零尼古丁与草本加热不燃烧,有多大机会?
根据两局颁发的《关于未成年人免遭电子烟的侵害》的通告，严禁并禁止未成年人购买及使用电子烟产品。保护未成年人的成长健康，是每一位社会民众应尽的责任。未成年人请取关，禁止浏览本公众号。
周六休息的早晨，我提着电脑，来到附近的星巴克，点上一杯咖啡，开始码字。咖啡挡住的窗外部分，一位身着时尚的小姐姐，正悠然自得的吃着早餐，喝一口咖啡，手里燃着一根细细的蓝莓爆珠。
写字、早餐，多么正常的事情。咖啡、香烟，又怎么就成为了必须？前者是为了生存；后者更多的是让自己更加愉悦。咖啡因的类腺苷作用，尼古丁促进多巴胺的释放。都是使人兴奋、快乐的东西。如果你一天都离不开它们，没有得到“它们”足够的慰藉，你会变得患得患失甚至精神萎靡、焦躁不安。毫无疑问，你对这些“精神药品”已经上瘾了。
人生“苦长”，辛苦劳累的东西那么多，得一知己、得一令自己愉悦的东西不易，上瘾就上瘾呗，适当“谅解”自己一下，其他都会更好的。
再扯就跑远了，哈哈。
回归，电子烟政策一周三次的更迭，限制是全方位的，对于大部分从业者来说，前路看起来并不明朗。今天我们抓住一个点，进行一些讨论。笔者也有很多疑问。
从业者们大家应该也观察到了，近期零尼古丁雾化产品、加热不燃烧草本产品越来越多的进入我们的视野。以前它们的角色更多的是品牌为自己的主打产品线做一个补充。而现在，基本上已经成为品牌、企业提前布局、政策完美解读的说辞。当然，生意场上，屁股决定脑袋，这么说也无可厚非。
接触消费者尤其是传统烟民消费者多的朋友应该都有多这段经历。给这类人群推荐电子烟，试抽之后，最大的反馈永远是：没劲。
疑问一：没有了最关键的上瘾物质的电子雾化烟和加热不燃烧草本，“抽了个寂寞”的广大尼古丁消费者二选一会怎么选？即使你模范击喉感做的再好，灰姑娘脱了水晶鞋，她就只是灰姑娘。
那现在我们格局打开，我们目标人群是新烟民，新消费群体。我们要打造新的消费习惯，将其视作饮料、糖果之类的快消品类。首先，疑问一仍然存在；
疑问二：对标竞品发生了巨大改变，但实力并没有变弱。雾化还原的再好，原汁原味的来一杯咖啡、果汁，哪个好？可口可乐、雀巢等等大型食品饮料公司铺天盖地的产品，都将成为竟品。况且，糖类、咖啡，同样是上瘾的物质，某种意义上讲，还是被降维打击了。
当然，随时随地，便捷易带是电子雾化的优点所在。随着科技的发展，雾化万物仍然是极有发展前景的创新方向。用报纸获得信息的那一代人万万没想到现在想看什么内容，一部小小的手机就能做到。未来的某一天，人类通过雾化的方式，随时随地的摄取自身所需要的物质，不无可能。
警惕：当那一天的来临的前夕，电子雾化人辛辛苦苦打下的江山，类似可口可乐的食品饮料巨头，利用强大的品牌实力、渠道能力以及供应链优势，入场收割是必然的。现在不关注，主要是蛋糕实在太小，或者说零尼古丁、草本雾化的蛋糕，其实还没做出来。
最后谈谈关于电子雾化、草本加热不燃烧近期的两个噱头
电子雾化：雾化万物是我们的期待与目标。今年以来我们发现很多类似于可雾化吸入的益生菌、胶原蛋白等这类说法。如果提出这些设想与产品开发的计划是基于目前电子烟主流加热雾化的基础，那都是在扯淡。蛋白质在这个加热温度结构早已经变性，性质与功能也会随着丧失。
草本HNB：雾化大健康开始被提及，各种中草药进行加热不燃烧供消费者吸食。起到各种功效，润肺、化痰、鼻炎等等。但要注意，治疗功效是药物才能做的宣传方式，即使是保健品也有很多宣传限制。所以，运用各类药食同源的中草药做草本雾化的时候，宣传上可以讲该类原料有什么作用，但不能讲你的产品有什么作用，这两者有本质的区别。
零尼古丁与草本雾化，有多大机会？我们是带着问号的。但电子雾化科技的发展，我们是坚信的。时间会给予一切最好的答案，我们一起关注，静待花开。
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